15:40 - 16:10
Hlavní blok

Marketing v AI éře: Od promptů k plně autonomním kampaním

Přednáška

Experimenty s nástroji jako ChatGPT jsou dnes dobrý start, ale samy o sobě nemění způsob, jak se dělá marketing.

V praxi se dnes posouváme od jednotlivých promptů k tomu, jak tyto nástroje zapojit do každodenní práce. Od přípravy insightů přes tvorbu strategie až po exekuci kampaní. Ukážeme, jak takový proces vypadá, kde skutečně šetří čas a kde naopak naráží na limity.

Zároveň se podíváme na to, jak na vlastním příkladu pracujeme na budování značky klienta a kde nám v tom pomáhají automatizace a nástroje, které fungují jako podpora marketingového týmu, ale ne jeho náhrada.

Přednášející

Veronika Burešová CEO, WPP Media Czech Republic

Veronika Burešová stojí v čele WPP Media. Její téměř osmnáctiletá kariéra je synonymem pro hlubokou expertízu v digitálním marketingu, kterou si vybudovala od jeho raných fází až po současnost. Během své dráhy prošla klíčovými rolemi od výkonnostního marketingu a analytiky přes UX až budování a strategické vedení týmů. Jako leaderka se dnes zaměřuje na strategickou integraci umělé inteligence do firemních procesů i klientských řešení. Jejím klíčovým cílem je, aby technologie a AI nesloužily jako samoúčelná inovace, ale jako nástroj, který posiluje lidský talent, zvyšuje efektivitu a přináší měřitelné výsledky.
Yelyzaveta Storchak Growth & Innovations Manager, WPP Media Czech Republic

Yelyzaveta Storchak působí ve WPP Media jako Growth & Innovation Manager. Její specializací je propojování nejnovějších AI technologií s reálným marketingovým světem. Značkám ukazuje, co vše umělá inteligence skutečně dokáže, a pomáhá jim objevit cesty, jak ji využít při plánování, optimalizaci a hledání nových obchodních příležitostí. Své know-how předává také interním týmům, které školí v práci s AI nástroji a agenty. Věří, že nejlepší technologie jsou ty, které lidem dávají více prostoru přemýšlet a tvořit.