9:40 - 10:10
Hlavní blok

Jak známá tvář pomáhá budovat brand: od emocí k růstu

Přednáška

V době, kdy nám AI a algoritmy denně našeptávají, co a kde si koupit, finální rozhodnutí stále dělá člověk. A ten se rozhoduje na základě emocí, důvěry a lidského propojení. Ukážeme vám, jak správně zvolená lokální ambasadorka, autentické partnerství, konzistentní kreativa a mediální mix postavený na širokém zásahu, dokážou posílit značku a přinést růst brandových i byznysových výsledků.

Přednášející

Zuzana Hadrbolcová Brand Data Analyst, Notino

Zuzana Hadrbolcová působí jako Brand Data Analyst ve společnosti Notino, kde má na starosti brandová data napříč 27 zeměmi. Ve své práci propojuje svět značky a dat – pomáhá překládat čísla do srozumitelných insightů, které podporují strategická rozhodnutí a dlouhodobý růst brandu. Specializuje se na práci s daty v mezinárodním prostředí, nastavování metrik a hledání souvislostí mezi výkonem značky a chováním zákazníků.
Martina Juráňová Global Brand Marketing Strategist, Notino

Martina Juranová působí již 12 let ve společnosti Notino, kde se věnuje brand marketingu a brand strategii napříč 27 evropskými trhy. Stála za velkými kampaněmi v Česku, na Slovensku, v Polsku, Itálii, Rumunsku nebo třeba v Maďarsku. Věří, že klíčem k růstu značky je budování mentální dostupnosti – tedy být vidět a zůstat v paměti zákazníků. Proto silně staví na potřebách zákazníků a na datech a jejich dobré interpretaci. Zároveň ale podle ní nelze spoléhat jen na samotná data, ale je potřeba stavět i na zkušenosti a intuici. Při budování značky je pro ni důležitá take autenticita, kreativa a odvaha dělat věci jinak.