13:10 - 13:40
Hlavní blok

Děti algoritmu: Mediální svět a spotřební logika generace Alfa

Přednáška

Generace Alfa už dnes udává trendy: tvoří silnou uživatelskou základnu na sociálních sítích, ovlivňuje nákupní rozhodování rodiny a své kapesné promyšleně utrácí za oblíbené značky.
Podíváme se na to, jak o sobě přemýšlí a jak chápe brandy: co pro ně znamenají a proč jim na nich záleží? Zjistíme, jak nakupují: co u nich rozhoduje a kdo je nejvíc ovlivňuje? A rozebereme jejich mediální svět: jak se v něm pohybují a co typicky konzumují v online prostředí?

Přednášející

Libuše Paterová Head of Qualitative Research, ResSOLUTION Group

Jmenuji se Líba a už víc než 25 let mě v práci pohání zvídavost – potřeba pochopit kontext, detaily a skládání vzorců. Výzkum pro mě není jen sběr odpovědí, ale skládání smyslu: proč lidé dělají to, co dělají, a co z toho může vyrůst pro značky. Prošla jsem agenturami Median, TNS Aisa a dnes vedu kvalitativní tým v Ressolution Group. Mám ráda život, baví mě lidi a jsem ve své práci šťastná, protože kdo z Vás dostává zaplaceno za to, že je zvědavý?