9:10 - 9:40
Hlavní blok

Příběh. Největší kapitál značky

Přednáška

Kooperativa už více než 25 let vypráví jeden příběh.
V době, kdy většina značek každých pár let mění strategii, slogan i styl komunikace, zůstala u jediné myšlenky:
Pojišťovna pro život, jaký je.
Minimalistická zelenobílá komunikace, lidské situace ze života a stovky kontextových OOH realizací postupně vytvořily značku, která není jen vidět, ale které lidé věří.
Jak vzniká komunikace, která vydrží desetiletí?
A proč je příběh tím největším kapitálem značky?
Case study Kooperativy ukáže, jak konzistence, práce s kontextem a jednoduchý lidský insight dokázaly vybudovat jednu z nejsilnějších značek v Česku.

Přednášející

Jiří Langpaul Founder & Creative Director, WEAREGINGER

Zakladatel a kreativní ředitel studia WEAREGINGER, které se specializuje na strategický brand storytelling.
Pro pojišťovnu Kooperativa začal pracovat už v roce 1999, což z něj činí jednoho z nejdéle působících kreativců pro jednu značku na českém trhu.
Před založením WEAREGINGER vedl kreativní týmy agentur Leo Burnett, Ogilvy & Mather a Fabrika. Jeho práce byly oceněny na prestižních mezinárodních festivalech včetně D&AD, Clio, The One Show, Red Dot Award, Epica a Effie.