12:10 - 12:40
Hlavní blok

Alchymie výběru influencerů: Od milionových profilů k autentickým ambasadorům

Přednáška

Má milion followers, ale nulový dopad na vaší značku? Podle aktuálního WOO Influencer Marketing Reportu 2025 je právě výběr správného tvůrce tou největší výzvou pro více než 81 % značek na trhu. Přesto se v praxi až příliš často rozhoduje na základě subjektivních pocitů (nebo rodinných doporučení), které (v některých případech) zabíjejí potenciál kampaně dřív, než vůbec začne. Tato přednáška vás provede kompletním procesem, díky kterému ve WOO stavíme smysluplná spojení mezi značkami a tvůrci.
Ukážeme si, že úspěšný výběr není náhoda, ale precizní řetězec kroků od hloubkového researche a identifikace skutečného brandfitu až po nastavení pevných smluvních mantinelů. Dozvíte se, jak efektivně vyjednávat podmínky tak, aby výstup zůstal autentický pro influencera a zároveň bezpečný pro váš brand. Zaměříme se také na to, jak najít „jehlu v kupce sena“ ve specifických segmentech. Získejte návod, jak postavit pool influencerů, který doručí výsledky a ne jen hezká čísla.

Přednášející

Michaela Miklasová Head of Influencer Marketing, WOO

Michaela Miklasová je specialistka na influencer marketing a digitální strategie se zkušenostmi s budováním kampaní, které propojují kreativní koncepty s měřitelnými byznysovými výsledky.
Jako Head of Influencer Marketing ve World of Online stojí za strategickým řízením influencer kampaní pro značky napříč různými segmenty v regionu CEE. Pomáhá firmám identifikovat relevantní tvůrce, kteří odpovídají jejich hodnotám i obchodním cílům, a nastavovat influencer strategie tak, aby efektivně plnily stanovené KPI. Ve své roli se zaměřuje především na strategii kampaní, jejich efektivní exekuci a zajištění dlouhodobého přínosu pro značky.
Díky kombinaci obchodního myšlení, strategického marketingu a hluboké znalosti influencer prostředí dokáže nastavovat kampaně tak, aby měly reálný dopad nejen na brand awareness, ale i na obchodní výsledky klientů.
Ve své práci klade důraz na budování dlouhodobých vztahů mezi značkami a tvůrci a vnímání influencer marketingu jako plnohodnotného marketingového kanálu. Kromě realizace kampaní se věnuje také edukaci trhu, sdílení know-how a aktivně přispívá k profesionalizaci influencer marketingu v České republice.