9:40 - 10:10
Hlavní blok

Obsah, který prodává vs. obsah, který buduje značku: jak to děláme v Astratexu (a kde narážíme)

Přednáška

Jak poznat, že obsah opravdu funguje? A jak ho řídit tak, aby podporoval byznys, nejen engagement?
Michal Bilka ukáže na příkladu Astratexu, jak v praxi pracují s obsahovou strategií – od rozlišení rolí obsahu (edukační, inspirativní, prodejní) až po to, co skutečně přináší výsledky a kde naopak narážejí.
Klíčovým tématem budou video formáty, rychlost a autenticita produkce i schopnost škálovat obsah. Zároveň otevře i téma AI a proč je potřeba začít přemýšlet o tom, jak obsah strukturovat nejen pro lidi, ale i pro AI nástroje.

Přednášející

Michal Bilka CMO, ASTRATEX

Michal Bilka řídí marketing Astratexu, jednoho z nejvýznamnějších e-commerce hráčů v oblasti spodního prádla v CEE. Dlouhodobě se věnuje tomu, jak v prostředí výkonnostního marketingu a marketplaců budovat silnou značku.
Zaměřuje se na propojování dat, obsahu a kreativy, řízení zákaznické zkušenosti a hledání udržitelného růstu. Věří, že budoucnost marketingu není o větším výkonu, ale o lepším porozumění zákazníkovi.