16:00 - 16:20
Majakovského sál

Jak budovat silný brand, který přináší výsledky

Přednáška

Jde skloubit dlouhodobé budování značky s tlakem na výkon a okamžité byznysové výsledky? Není to jednoduché, ale v Rohlíku říkáme ANO. Neustále se učíme dělat kampaně tak, aby po sobě nezanechávaly jen brandové metriky, ale i jasné výsledky v podobě prodejních čísel.

Přednášející

Kristýna Audiová Brand Manager, Rohlik.cz investment a.s.

Poslední 2 roky jsem strávila intenzivním budováním značky Rohlik.cz. Aby vše mohlo začít dobře fungovat, bylo nutné na začátku nastavit hlubokou spolupráci mezi obchodním oddělením a marketingem a společnou strategii, jakým směrem se chceme jako značka dlouhodobě ubírat. Pokud chcete komunikovat konzistentně a efektivně, je důležité, aby šla celá firma stejným směrem. Jedině tak se dá stavět silná značka, ve kterou zákazníci věří. A jedině tak může vzniknout smysluplný marketingový plán a trade plan.