Program

Po devíti letech práce v kreativní agentuře jsem vydal svůj literární debut. V přednášce „Storytelling v reklamě i beletrii“ uvádím, jak blízké a vzdálené jsou si oba světy a zda cizelování reklamních textů a vymýšlení scénářů k reklamním spotům pomůže vylepšit storytelling natolik, aby 100 000 slov knížky byla legrace.

Titulek. Můžete si jím přimět ke kliku, nebo absolutně odradit. Ostatně, i mistr řemesla, David Ogilvy, vytvořil desítky variant titulků, než byl 100% spokojený s jediným výsledkem. My se v přednášce mrkneme na to, jak při tvorbě titulku využít fenomény a principy, jako jsou curiosity gap, čtení z nenávisti, error-based obsah nebo tzv. sociální důkazy. Na příkladech a ukázkách z praxe.

Konkrétní příklady z praxe, jak se postavit k chybám a využít jich v komunikaci. Šárka Hamanová z agentury A+Manual ve svojí přednášce ukáže, jak se dají řešit průšvihy, stížnosti a přání pomocí sociálních sítí, newsletterů nebo PR.

Opáčko z fyziky: Tření je něco, co zpomaluje pohyb. A to i na vašem webu. Společně najdeme třecí plochy, které vám přehřívají zákazníky. Trochu je uhladíme, namažeme a dokloužeme zákazníka až k nákupu.

Síla psaní s AI je v tom, že může být vaším editorem a dobrým parťákem. Ukážu vám svůj přístup k psaní s AI – jak nad tím přemýšlím u vlastních projektů. Nabídnu pohled na to, jak s AI komunikovat, jak rozvíjet nápady, používat ji jako beta čtenáře nebo editora. A hlavně – jak si i s těmito nástroji můžete co nejvíce zachovat svůj typický způsob vyjadřování.

AI výrazně mění způsob, jakým se obsah vyhledává, interpretuje a zobrazuje. Pro tvůrce obsahu to znamená nové výzvy, ale i nové příležitosti. Jak zabezpečit, aby se váš obsah dostal do AI výstupů a jak se přizpůsobit světu, kde vyhledávání nahrazuje konverzace? Které druhy dat jsou klíčové při plánování a optimalizaci? Ukážeme si, jak se změnil search funnel, proč je distribuce obsahu důležitější než kdykoliv předtím a které metriky a nástroje Vám mohou pomoci pochopit „AI viditelnost“ vašeho webu.