Zákazník chce najít odpověď co nejpohodlněji a nejrychleji. Stále častěji mu s tím pomáhá AI. Výsledkům vyhledávání tak zamíchala karty a značky si musí hledat nové cesty k uživatelům. E-shopy řeší, odkud přijde další růst, marketingové týmy zjišťují, jak nové technologie zapojit do každodenní práce. Video nabývá na významu, influencer marketing se profesionalizuje a značky objevují nové způsoby, jak pracovat s brandingem a kreativitou.
To vše probereme na Konferenci WebTop100 12. listopadu v pražském Hotelu Duo. Na jednom místě se potkají odborníci digitálního marketingu z agentur, e-commerce i technologického prostředí. Čeká vás program nabitý tématy, která právě hýbou online marketingem.
AI a vyhledávání: Kdo bude vidět?
AI zamíchala kartami ve vyhledávání a otázka už nezní jen, jak se dostat na první místo v Googlu. Pavel Ungr se podívá na SEO v éře AI, na roli GEO a na principy, které zůstávají důležité i pro nové způsoby vyhledávání.
Na nákupní chování se zaměří Pavel Cvetler ze Shoptetu. Třetina online nakupujících už při hledání informací používá AI, přesto z ní na e-shopy zatím přichází jen 0,3 % návštěv. Představí data o tom, kde se zákazník rozhoduje o nákupu a co ovlivňuje, které e-shopy mu AI doporučí.
AI se přitom nepromítá jen do marketingu směrem k zákazníkům. Jan Bezděk a Josef Horký ze SiteOne ukážou, jak její nástup proměnil fungování samotné agentury.
YouTube, influenceři a růst e-commerce
Česká e-commerce má za sebou dvě dekády růstu, snadné získávání zákazníků ale končí. Matěj Kapošváry z Notina se podívá, kde hledat další příležitosti – v nových kategoriích, vyšší frekvenci a loajalitě zákazníků nebo v přeshraničním prodeji.
Na efektivitu marketingových investic se zaměří Robert Čížek z Taste. Na datech reálného klienta ukáže, kdy marketing skutečně přináší hodnotu a kdy tak pouze vypadá v reportech.
Přesun reklamních rozpočtů z televize do online videa už není jen teorie. Marketingový konzultant Ondřej Sláma představí zkušenost s kampaní, v níž YouTube převzal hlavní roli při budování brandu.
Petr Srna z WOO přinese svou pravidelnou zprávu o influencer marketingu a zaměří se na to, co letos fungovalo a jak se vyvíjí spolupráce značek s tvůrci.
Kreativita, data a práce, kterou AI nepřevezme
AI dokáže kreativní práci usnadnit, zároveň ale může vést k uniformním výstupům. Daniel Bohuslav ze Sherpas se podívá na to, kde AI v kreativě pomáhá a kde stále rozhodují strategie, kontext a lidský úsudek.
Vojtěch Prokeš, spoluzakladatel Behavio Labs, přinese data z testování vítězných brandových kampaní letošního WebTop100 a ukáže, co stojí za jejich účinkem.
AI přináší také nové nároky na samotné marketingové týmy. Aneta Martinek z #HolkyzMarketingu se zaměří na pracovní workflow a kognitivní přetížení, které může přinášet stále větší množství nástrojů a podnětů.
A co když značku nepoznáte podle loga, ale podle zvuku? Barbora Truksová z Trebledu ukáže, jak může sonic branding vytvořit značce vlastní zvukový podpis a posílit její rozpoznatelnost.
WebTop100 jako místo setkání
WebTop100 není jen o přednáškách. Během dne se potká digitální komunita a bude prostor pro diskuze, výměnu zkušeností i neformální setkání s lidmi z různých částí oboru. Součástí programu bude také průběžné vyhlašování výsledků soutěže WebTop100.
Na závěr se program přesune do neformálnější roviny a den zakončí číše vína.
Konference WebTop100 se koná 12. listopadu od 9:00 v Hotelu Duo v Praze 9. Profily řečníků a anotace přednášek najdete na oficiální stránce akce, kde můžete pořídit i vstupenky.
Děkujeme generálnímu partnerovi SiteOne, hlavním partnerům Dognet a Shoptet Premium, i dalším partnerům, kterými jsou společnosti Spotera a Animato. Produktovými partnery jsou Behavio Labs a EasyEvent, odborným garantem je Sherpas a mediálními partnery jsou Marketing Journal, Lupa.cz, Podnikatel.cz a Ecommerce Bridge. Organizátorem akce je TUESDAY Business Network a produkci zajišťuje Internet Info.