Program

Vyhledávání se mění rychleji než kdy dřív. AI přehledy, nové algoritmy a posun k nulovým proklikům přepisují pravidla hry, jak jsme je znali. To, co ještě nedávno fungovalo, dnes nestačí. Kdo se nepřizpůsobí, může snadno skončit mezi poraženými. Na této přednášce dostanete jasný přehled aktuálních trendů, pochopíte, jak se proměňuje SEO, a získáte konkrétní tipy, jak zůstat mezi vítězi – ne oběťmi změn.

Každá digitální společnost je a bude nyní pod velkým tlakem ze strany umělé inteligence. Jak k tomu přistupuje Slevomat, aby se pro něj AI stala příležitost a nikoliv hrozba? Konkrétní kroky, na čem pracuje a co považuje za důležité, vám představí CEO Tomáš Braverman.

Vyhledávání na Googlu se díky AI zásadně vyvíjí a proměňuje. Lidé dnes vyhledávají o mnoho přirozeněji než dřív a o slovo se hlásí úplně nové vstupy – dlouhé, nestrukturované otázky, zadání hlasem či fotoaparátem. Díky nejnovějším funkcím postaveným na AI teď mohou lidé s vyhledáváním vést přirozený dialog, vyhledávají více a jsou spokojenější s výsledky. Představíme nové modality ve vyhledávání jako jsou Režim AI, Přehledy AI nebo Google Lens. Poskytneme marketérům klíčové poznatky o tom, jak přizpůsobit svou obsahovou strategii a přístup k placenému vyhledávání tak, aby zajistili relevanci a výkonnost v novém, multimodálním prostředí vyhledávání.

Ukážeme si, jaký je rozdíl mezi viditelností brandu a viditelností produktů, jak lidi nakupují v jazykových modelech a jak zajistit, aby jazykové modely doporučovaly moje produkty, nejenom brand. Probereme téma atribuce, její náročnost a jak měřit návštěvy z jazykových modelů pomocí Cloudflare v kombinaci s Google Analytics (jako dárek vám na konci rozšíření nasdílím).

AI Overviews už nejsou jen americká kuriozita. I v českém vyhledávání se začínají prosazovat a mění podobu výsledků. V přednášce ukážu unikátní data z Marketing Mineru o tom, jaký mají AI Overviews podíl, které obory a e-shopy jsou nejvíce zasažené a kdo se v AI boxech objevuje nejčastěji. Dozvíte se také, jak sledovat viditelnost vlastní značky nejen v AI Overviews, ale i v jazykových modelech jako je ChatGPT. Přidám praktické tipy, jak se do AI odpovědí dostat a jak se na tuto změnu připravit.

Vyhledávání se přesouvá od seznamu odkazů k jediné odpovědi od AI. Pro e-shopy to znamená zásadní změnu: nestačí být na první straně, je třeba se stát součástí této odpovědi. Jak toho ale dosáhnout? Tato přednáška je praktickým návodem na optimalizaci pro velké jazykové modely (LLMO), kde rozebereme, jak AI čte, chápe a vyhodnocuje obsah vašeho webu a jak mu poskytnout správná data. Řekneme si, jak formátovat produktové stránky a články, proč je sémantický kontext důležitější než klíčová slova a jak finální výběr AI ovlivňují externí signály jako recenze, zmínky a odborné texty. Získáte tak měřitelnou strategii, kterou můžete ihned aplikovat.

AI boti jsou neskutečně hladoví a kromě užitku pro někoho přinášejí nové problémy. Zátěž serverů, pomalejší front end, to vše platíte bez jasného přínosu. Podíváme se, jak jejich provoz řídit, aniž byste si pokazili šance na viditelnost webu v odpovědích, které AI nabízí.