Program
Zahájení akce
Vladimír Rejlek
Konzultant marketingu
Vladimír Rejlek pracuje 18 let v oboru digitálního marketingu. Založil agenturu Publicis Modem – digitální brand skupiny Publicis Groupe a poté byl šéfem digitalu ve WUNDERMANu. Pracoval pro lokální i globální klienty jako jsou FORD, Microsoft, Nestlé, PlayStation, innogy, KB, CK Fischer a další. Na zadavatelské straně řídil digitální marketing a transformaci travel skupiny Blue Style, vedl tým marketingu a inovací ve společnosti EDENRED. V současné době působí jako konzultant marketingu na volné noze.
Jak dát AI správný kontext, aby psala jako dobře vycvičený copík (hands-on workshop v aplikaci ChatGPT vs. Claude Code v terminálu)
Zná vaši značku, chápe zadání a píše tak, že se v textu poznáte. Jak si takového AI copíka vycvičit? Na praktickém workshopu si ukážeme, jak umělé inteligenci předat kontext, dodat vhodné podklady a nastavit pravidla pro psaní. Vyzkoušíme si práci v aplikaci ChatGPT i s Claude Code v terminálu a porovnáme, co oba přístupy přinášejí do copywriterské praxe. Odnesete si postup, který můžete přizpůsobit svým textům i dalšímu vývoji AI nástrojů.
Anna Sálová
Content Strategist
Content Wizards s.r.o.
Anna Sálová je copywriterka, obsahový stratég a lektorka. Od roku 2015 vede agenturu Content Wizards, kde pomáhá značkám s obsahovou strategií a tvorbou obsahu. Školí firemní týmy v copywritingu, kreativitě a komunikaci a zkušenosti sdílí také na blogu annacopy.cz. V praxi zkoumá, jak do tvůrčí práce zapojit AI a přitom si zachovat vlastní hlas i úsudek.
AI už umí napsat článek. Proč by ho ale měl někdo číst?
Generativní AI dramaticky zjednodušila tvorbu obsahu. Jenže když může prakticky kdokoli během pár minut vytvořit stovky článků, samotná schopnost produkovat texty přestává být konkurenční výhodou.
Jak tedy využívat AI, abychom nevyráběli jen další obsahovou vatu?
Ukážeme, jak k tvorbě obsahu přistupujeme v Effectixu. Jak pracujeme s kontextem klienta, tone of voice a vlastními skilly v Claudu, jak automatizujeme rutinní činnosti a kde naopak potřebujeme člověka, jeho zkušenosti a originální informace.
Na konkrétních příkladech předvedeme, co už dnes můžeme přenechat AI, co bychom jí svěřovat neměli a proč bude v éře generativního obsahu stále důležitější práce s odborníky, vlastními daty a unikátními zdroji.
Daniel Haša
SEO Specialista
Jsem SEO specialista v Effectixu a hodně mého dne tvoří text. Navrhuju obsahové strategie a content huby. Copywriterům píšu briefy, které vycházejí z toho, co lidé opravdu hledají. U klientů hodnotím, jestli jejich obsah působí důvěryhodně a odborně, nebo jen vyplňuje místo.
Vedle toho vedu projekt GamersTogether ve třech jazycích, který běží plně automatizovaně. Sám si hlídá novinky, chystá podklady, překládá, publikuje a posílá články do komunity. Je to moje hřiště, kde si ověřuju, co v obsahu funguje.
S AI pracuju denně, ale nevěřím jí naslepo. Postavil jsem si nástroje, které hlídají fakta a vyhazují z textu fráze, podle kterých se pozná stroj. O psaní s AI přednáším taktéž na Skillmea.
Tereza Křivská
copywriter
Tereza se psaním živí přes 20 let. Z tištěných a online médií přešla k PR a copywritingu. V současnosti působí jako copywriterka v marketingové agentuře Effectix, kde píše texty pro klienty jako Kooperativa, Ploom nebo Avenberg.
Humanizace AI – Poslední slovo má mít člověk
V době, kdy AI nabízí svoje služby 24/7, zdarma a hned, musí o to víc copywriter obhajovat svou přidanou hodnotu. S generátorem textu pak může žít ve vzájemné symbióze, což je i v zájmu zadavatelů a značek, pro které pracuje.
Petr Voborský
copywriter a ideamaker / freelancer
• 2000–2003 Leo Burnett / copywriter a ideamaker
• od roku 2003 do současnosti freelancer
• místopředseda Creative Copywriters Clubu (CCC)
• člen Art Directors Clubu (ADC)
• držitel ocenění z českých a zahraničních soutěží reklamní kreativity – ADC Czech Creative Awards (dříve Louskáček), Golden Drum (Portorož), Cannes Lions, Effie, AKA Awards…
• zakladatel humanizerAI.cz • více na voborsky.cz