Tato akce již proběhla. Podívejte se na připravované akce.

Program

Program

17:00 - 17:10

Úvodní slovo

Matěj Novák Matěj Novák

ředitel

CPEx

Matěj Novák

Matěj pracuje jako ředitel Czech Publisher Exchange. Zabývá se optimalizací reklamního prostoru a novými technologiemi v online reklamě, převážně RTB či programmaticem. V minulosti působil jako yield manager v Centrum Holdings a posléze Economii, Account Director v Ogilvy Interactive, Search Strategist v Ataxu a tvůrce webů a vývojář pro PLANstudio. Vystudoval filosofii, má rád svou ženu a tři děti, hory a dobré filmy a knihy. O reklamních technologiích příležitostně píše na blogu DoubleSense.cz a Lupě.

17:10 - 17:40

Červené tlačítko – brána do interaktivní televize

Rozšíření chytrých televizorů roste, ostatně jiný televizor, než „smart“ už ani nekoupíte. Jsou ale televizní diváci dost „smart“ na to, aby pochopili a využívali vše, co jim aplikace chytrých televizí a hybridní online služby televizních stanic nabízí? Nejjednodušší je se televizních diváku zeptat: co si představí pod pojmem HbbTV nebo hybridní online televize, jestli už zmáčkli červené tlačítko a co se stalo...? Zmapovali jsme také bariéry, které musí televizní stanice a poskytovatelé aplikací u diváků překonat, aby je dostali z „off“ do „on“ modu. 

Ale jen budoucnost ukáže, jestli „jít po červené“, je ta správná cesta.

Tomáš Bičík Tomáš Bičík

Business Development Director

Nielsen Admosphere

Tomáš Bičík

Tomáš Bičík se v letech 1993-1997 věnoval plánování, nákupu a analyzování televizních reklamních kampaní, nejdříve pro Young & Rubicam a poté pro Mediapolis Praha. Od roku 1997 do roku 2011 byl ředitelem výzkumného a vývojového oddělení mediální agentury Mediaedge:cia, jež se stala součástí skupiny GroupM. V roce 2011 nastoupil do společnosti MEDIARESEARCH – nyní Nielsen Admosphere, kde má na starosti rozvoj obchodních příležitostí, podporu zahraničních projektů měření televizní sledovanosti, marketingového výzkumu a podílí se na marketingu a PR Nielsen Admosphere.

17:40 - 18:10

Jak v televizi vytvořit úspěšnou internetovou kampaň

Stačí málo a můžete získat hodně. Hybridní televize HbbTV je fenomém poslední let, který spojuje televizní a internetový svět z nichž má každý vlastní pravidla. Kdy je dobré přemýšlet televizně a kdy naopak internetově, aby kampaň měla CTR třeba 3 %, ukáže na příkladech Lukáš Hnilička z Hybridu.

Lukáš Hnilička Lukáš Hnilička

CEO

Hybrid Company

Lukáš Hnilička

Lukáš Hnilička je spoluzakladatel a zároveň CEO společnosti Hybrid Company již od jejího založení v roce 2014. Hybrid je ryze česká “garážkovka" zaměřující se na technologii HbbTV, která propojuje TV a internetové možnosti. Specializuje se na využití této platformy pro komerční účely a vytváří tak další interaktivní obrazovku v domácnosti. Lukáš je považován za předního vizionáře a realizátora inovací na poli nových médií. Předtím působil více než 10 let na pozici CTO v hudební stanici ÓČKO, kde mimo jiné zodpovídal za New Business Development, online a hledání monetizačních příležitostí. Jeho oblíbenou volnočasovou aktivitou je mačkání červeného tlačítka.

18:10 - 18:40

Coffee break

18:40 - 19:10

Není už čas na změnu?

Jaký je rozdíl mezí online a offline televizí? Je tak velký rozdíl v technologiích? Kdy se tedy konečně bude plánovat offline stejně jako online. A co se pro to musí stát? Samé otázky, pořád samé otázky. A možná pár odpovědí.

David Daneš David Daneš

Brand & Marketing Communications Manager

O2 Czech Republic

David Daneš

David se v O2 specializuje na komunikaci mobilních služeb v klasické i digitální reklamě. Odkojený onlinem, socialem a performance, teď krotí svět grpů a rýčů.

Dorota Kajfoszová Dorota Kajfoszová

Online Marketing & Sales Manager

O2 Czech Republic

Dorota Kajfoszová

Dorota vede nákup a plánování medií v O2 a je zodpovědná za všechny Online kanály. Její #nejlepsionlineteam má na starosti veškerou komunikaci, prodej a péči v online, včetně sociálních médií a eMailingu pro O2, O2TV, a Extra výhody. 

12 let v branži, 10 let v telekomunikacích a navždy zamilovaná do online.

19:10 - 19:40

Společné plánování TV a online videa z pohledu mediální agentury

Doba se změnila, TV a online již dávno nejsou dva oddělené kanály, které by bylo možné plánovat izolovaně a věta „chtěli bychom optimalizovat zásah napříč TV a online videem“ zaznívá z úst klientů čím dál častěji. Kdy to dává smysl a kdy ne? Co všechno je k tomu potřeba znát? Kudy cesta nevede? A proč není možné dostat jednoduchou odpověď typu „dejte do online videa xy procent rozpočtu a všechno bude fajn“? Odpovědi na tyto otázky jsme postupně nacházeli při vývoji vlastního nástroje pro společné plánování TV a online videa. Shrneme pro vás, co všechno jsme se při tom jako mediálka naučili, zjistili a jak to vlastně vidíme.

Michal Charvát Michal Charvát

Data Manager

Mindshare

Michal Charvát

Pracuje jako Data Manager v mediální agentuře Mindshare a působí jako člen metodologické komise SPIRu. Vystudoval management informací na VŠE, kde se chvíli snažil dělat vědu jako PhD student. Nyní se věnuje hlavně analýze a vizualizaci dat a zkoušení nových věcí. Příležitostně externě přednáší, hodně čte, málo píše.

19:40 - 20:00

Cílení programatické reklamy v HbbTV

Programatická reklama si s sebou do HbbTV přináší výhody a možnosti, na které jsou inzerenti zvyklí z internetového prostředí. Kromě standardních vlastností programatické reklamy jako je dynamické časové plánování nebo například správa budgetů v reálném čase, mohou inzerenti využít cílení nebo retargeting. 

Retargeting na internetu je dnes již nedílnou součástí snahy o dokončení nákupního cyklu. Jaké jsou možnosti retargetingu na televizní obrazovce? Na reálné kampani bude ukázáno, jakým způsobem byl retargeting využit a jakých výsledků s ním lze dosáhnout. V září tohoto roku představila společnost R2B2 automatizované obsahové cílení v HbbTV, které jednoduše osloví diváky aktuálně sledující obsah v TV. Jak dokáže reklama v HbbTV fungovat společně s lineárním televizním vysíláním? Kolik času šetří obsahové cílení nákupčím s výběrem správného obsahu a potažmo publika? I na tyto otázky bude odpovězeno během prezentace.

David Kratochvíl David Kratochvíl

Client Manager

R2B2

David Kratochvíl

David Kratochvíl je Client Manager ve společnosti R2B2, která provozuje digitální reklamní síť R2B2 Multiscreen. Má na starost významné zadavatele reklamy, ať už z řad nadnárodních agentur nebo přímých zadavatelů. V rámci spolupráce s inzerenty získal bohaté zkušenosti s HbbTV z pohledu programatického nákupu a realizace kampaní. Díky aktivnímu hraní a trénovaní basketbalu je neúnavným a cílevědomým dříčem, který má „správný tah” na realizaci kampaní v HbbTV.

20:00 - 20:20

Panelová diskuse

Tomáš Bičík Tomáš Bičík

Business Development Director

Nielsen Admosphere

Tomáš Bičík

Tomáš Bičík se v letech 1993-1997 věnoval plánování, nákupu a analyzování televizních reklamních kampaní, nejdříve pro Young & Rubicam a poté pro Mediapolis Praha. Od roku 1997 do roku 2011 byl ředitelem výzkumného a vývojového oddělení mediální agentury Mediaedge:cia, jež se stala součástí skupiny GroupM. V roce 2011 nastoupil do společnosti MEDIARESEARCH – nyní Nielsen Admosphere, kde má na starosti rozvoj obchodních příležitostí, podporu zahraničních projektů měření televizní sledovanosti, marketingového výzkumu a podílí se na marketingu a PR Nielsen Admosphere.

Martin Čelikovský Martin Čelikovský

CEO a Co-founder

R2B2

Martin Čelikovský

Vystudoval bakalářský program na Českém vysokém učení technickém v oboru informatika. Zabývá se strategiemi v programatickém obchodu s reklamním prostorem, yield managementem a budoucností reklamy v propojeném světě. Je spoluzakladatel původní české služby Webgarden a ředitelem společnosti R2B2, která se specializuje na automatickou reklamu a zkoumá a inovuje způsoby jejího nákupu.

David Daneš David Daneš

Brand & Marketing Communications Manager

O2 Czech Republic

David Daneš

David se v O2 specializuje na komunikaci mobilních služeb v klasické i digitální reklamě. Odkojený onlinem, socialem a performance, teď krotí svět grpů a rýčů.

Lukáš Hnilička Lukáš Hnilička

CEO

Hybrid Company

Lukáš Hnilička

Lukáš Hnilička je spoluzakladatel a zároveň CEO společnosti Hybrid Company již od jejího založení v roce 2014. Hybrid je ryze česká “garážkovka" zaměřující se na technologii HbbTV, která propojuje TV a internetové možnosti. Specializuje se na využití této platformy pro komerční účely a vytváří tak další interaktivní obrazovku v domácnosti. Lukáš je považován za předního vizionáře a realizátora inovací na poli nových médií. Předtím působil více než 10 let na pozici CTO v hudební stanici ÓČKO, kde mimo jiné zodpovídal za New Business Development, online a hledání monetizačních příležitostí. Jeho oblíbenou volnočasovou aktivitou je mačkání červeného tlačítka.

Michal Charvát Michal Charvát

Data Manager

Mindshare

Michal Charvát

Pracuje jako Data Manager v mediální agentuře Mindshare a působí jako člen metodologické komise SPIRu. Vystudoval management informací na VŠE, kde se chvíli snažil dělat vědu jako PhD student. Nyní se věnuje hlavně analýze a vizualizaci dat a zkoušení nových věcí. Příležitostně externě přednáší, hodně čte, málo píše.

Dorota Kajfoszová Dorota Kajfoszová

Online Marketing & Sales Manager

O2 Czech Republic

Dorota Kajfoszová

Dorota vede nákup a plánování medií v O2 a je zodpovědná za všechny Online kanály. Její #nejlepsionlineteam má na starosti veškerou komunikaci, prodej a péči v online, včetně sociálních médií a eMailingu pro O2, O2TV, a Extra výhody. 

12 let v branži, 10 let v telekomunikacích a navždy zamilovaná do online.

Matěj Novák Matěj Novák

ředitel

CPEx

Matěj Novák

Matěj pracuje jako ředitel Czech Publisher Exchange. Zabývá se optimalizací reklamního prostoru a novými technologiemi v online reklamě, převážně RTB či programmaticem. V minulosti působil jako yield manager v Centrum Holdings a posléze Economii, Account Director v Ogilvy Interactive, Search Strategist v Ataxu a tvůrce webů a vývojář pro PLANstudio. Vystudoval filosofii, má rád svou ženu a tři děti, hory a dobré filmy a knihy. O reklamních technologiích příležitostně píše na blogu DoubleSense.cz a Lupě.

20:20 - 21:00

Networking