Konferenci otevřel Tomáš Pohl z Justmighty. Jeho přednáška byla určená všem, kteří nechtějí svůj čas trávit na sociálních sítích, nemají na ně čas a nebaví je.
Majitelé často říkají: já sociální sítě nemám, ale firma ano, takže to je v pohodě. Jenže lidi nesledují firmy, ale osoby. První firemní profil v pořadí podle počtu sledujících je Footshop na 50. místě, další firemní profily jsou až na cca 200. a 300. místě.
Proč to tak je:
- vaše firma spíš nikoho nezajímá – osoba by ale mohla
- algoritmus sociálních sítí je postavený na propojování lidí, ne firem – firmy si mají svou přítomnost platit, organický dosah mají minimální
Častým blokem publikace je dojem, že „nemám co říct“. To ale není pravda, podnikatelé mají co říct, jen si neuvědomují, že to má pro ostatní hodnotu – to, co je pro ně samozřejmé, je pro ostatní cenné.
Pokud nechcete na sociálních sítích trávit čas jako uživatel, ale potřebujete, aby vás na nich bylo vidět kvůli vašemu byznysu, tak tady je pár tipů:
- zvolte formát, který vám sedí – někdo raději píše, někdo má raději obrázky a fotky, podle toho zvolte platformu
- nemusíte postovat denně, sdílet svůj osobní život, nemusíte odpovídat na každý komentář – buďte na sítích prostě tak, jak je vám to příjemné
- netlačte příliš svůj brand
- využijte duplicitní obsah – můžete repostovat, recyklovat, mírně upravovat, použít stejnou myšlenku klidně 5krát
Honza Bartoš, specialista na výkonnostní Facebook reklamu, přiblížil, co dnes skutečně rozhoduje o výkonu Meta reklamy.
Meta Andromeda není nový algoritmus, je to první vrstva v reklamním systému Mety, která při zobrazování reklamy během milisekund vybere z obrovského množství možností menší sadu vhodných kandidátů. Teprve z nich pak další části systému v aukci vyberou finální reklamu.
Co to znamená pro inzerenta: Je třeba se zaměřit na kreativu, nikoliv na cílení, protože systém díky datům najde ty správné lidi sám. Reklamu je třeba diverzifikovat, jak z pohledu kreativy, tak formátů. Při ladění kampaně v jejím průběhu je opět třeba se zaměřovat na test kreativ a nabídky, ne na drobné změny v cílení.
S jakou reklamou máte tedy šanci uspět:
- vaše nabídka musí být dostatečně zajímavá – sleva, balíček, doprava zdarma, dárek
- nabídka musí být konkurenceschopná, kontrolujte cenu konkurence i v průběhu kampaně
- zjistěte, jaký formát je nejlepší pro vaše zákazníky
- na UX webu, především na vstupní stránku – dostatek fotografií a videí, kvalitní popis, příběh firmy a produktu, recenze
- kreativa a její diverzifikace
Vít Janda, CEO ShortPRO, ukázal, jak efektivně využít User-Generated Content (UGC) v reklamách a organickém obsahu.
Proč UGC videa fungují?
- díky autenticitě lépe zapadají do prostředí sociálních sítí – mají až 4krát vyšší CTR a delší watch time než klasické spoty
- jsou vnímána jako recenze – 70 % lidí bere v úvahu UGC recenze před prvním nákupem
- mají emoční dopad – 31 % lidí tvrdí, že si reklamy obsahující UGC pamatují lépe
Testujte různé UGC tvůrce, začínající i zkušené, různá kreativní zpracování a různá témata. Tvůrce vybírejte podle vaší značky, ne podle vlastních sympatií (váš názor na ně je irelevantní, důležitá je cílová skupina a prodeje).
Trh je výrazně zaplněný mladšími tvůrkyněmi, proto často dává větší smysl zapojit muže nebo starší ženy, i když je těžké je najít. Pokud nemáte vhodného UGC tvůrce, video můžete natočit sami s herci, může fungovat stejně dobře.
A na co se zaměřit v roce 2026:
- méně dokonalosti, více lidskosti – autenticita vítězí
- větší role osobnosti než pevné struktury
- delší životnost obsahu
- kombinace různých formátů: UGC, organický obsah, ambasadoři
- návrat k recenzím, ne k přímému prodeji
Dalším tématem byl LinkedIn a tipy, jak na obsah na něm v letošním roce. Tomu se věnovala Radka Legerská z Copynoty.
Loni na podzim vstoupil do hry nový algoritmus kompletně poháněný AI – algoritmus 3600 BREW. Ten zohledňuje hlavně témata (příspěvek na téma, které nemáte na profilu, se zobrazuje mnohem méně), tonalitu, celkový význam a kontext. Velký vliv má také forma obsahu – musí být dobře čitelný i na mobilu a vizuálně soudržný. Důležité je i rozvržení postu, hustota textu a jeho emotivní podtext.
Algoritmus vyhodnocuje:
- tematickou konzistenci – zvolte si 2 až 3 tematické okruhy a těch se držte
- kvalitu engagementu – kvalitu lidí, kteří s vaším obsahem interagují
- sémantickou relevanci – zda je vaše téma konzistentní a koresponduje s vaším profilem
Obsahové pilíře letošního roku:
- osobní storyteling – nejedná se o osobní zpověď, ale popis transformace, stav před a po, fotky
- skutečný expertní obsah – nestačí už jen how to šablony, ale fungují konkrétní návody postavené na vlastních zkušenostech
- případovky, úspěchy, fuckupy – co byl problém, popis kroků, konkrétní výsledky, posun, transformace
- reportážní posty – kde jste byli, co se stalo, kam vás to posunulo
- prodejní posty – je třeba si získat důvěru v rámci tématu – přidejte příběh nebo emoci, překvapení, mluvte konkrétně a řečí publika (platí: Kdo prodává nenápadně, prodává nejvíc)
A jaký je tedy ten ideální content mix pro letošní rok?
- text + foto 35 %
- karusel 25 %
- newsletter 15 %
- video reel 10 %
- externí odkazy 10 %
- ankety 5 %
Právní okénko obstarala advokátka Petra Dolejšová.
Líbí se vám cizí obsah? Chcete ho použít, inspirovat se jím nebo ho prostě uchopit po svém? Pozor na to, hranice mezi inspirací a vykradením je poměrně tenká.
Náměty a nápady nejsou z pohledu práva chráněné. Pokud vezmete z nějakého díla nápad a zpracujete ho podle sebe, není to problém. Pokud ale vezmete celý koncept a zpracujete ho jedna ku jedné, jedná se o vykradení.
Chcete-li použít cizí dílo, např. fotku nebo gif, potřebujete souhlas (ten lze kdykoliv odvolat) nebo licenci jeho autora.
Existují samozřejmě výjimky, kdy licenci mít nemusíte:
- citace ve vlastní práci – útržky textu, videí apod.
- kritika, recenze – např. při přednášení
- recese – můžete si půjčit cizí dílo, pokud na něj chcete vtipně navázat vlastní tvorbou
- zpravodajství – aktuality
- svoboda panoramatu – na fotce lze zachytit autorské dílo umístěné na veřejném prostranství
Sdílet nebo přesdílet obsah je možné, ale je nutné dodržet dvě podmínky:
- nerozšiřovat publikum – např. sdílení odkazu na neveřejné video
- nesdílet cinknutý obsah – např. pirátská kopie videa
Pokud chcete ve videích nebo reels využít hudbu, potřebujete licenci OSA. V případě využití hudby z oficiální knihovny Instagramu není už licence OSA nutná.
Konferenci uzavřel Mikoláš Bílek, Creative Director Etnetera Motion, který se věnoval kreativní tvorbě s využitím AI.
Jak funguje generativní AI:
- člověk – myšlenka, koncept, prompt
- AI – text, obrázek, video
- člověk – ruční editace do finální podoby
Z AI se časem stane jen další kreativní nástroj. To, na co bylo dříve třeba několik specialistů, zvládne jeden člověk s myšlenkou a schopností nad konceptem přemýšlet. Část práce se díky ní odbourá (např. retuše fotografií) a celý proces se zrychlí. Zásadní ale pořád bude mít lidi s nápady, emocemi a vkusem. Protože to budou právě nápady, sdělení a emoce, které budou rozhodovat o vítězství na kreativním poli. Jsou ale brandy, pro které se AI nehodí, např. pro zážitkové cestovní kanceláře.
Zajímají vás sociální sítě detailněji? Řešíte, jak na ně? Můžete si zakoupit záznam celé konference.