Tato akce již proběhla. Podívejte se na připravované akce.

Program

Program

9:00 - 9:10

Zahájení konference

Honza Páv Honza Páv

Konzultant

Lovebrand

Honza Páv

Honza 8 let pracoval v mediálních agenturách postupně jako plánovač televizních a internetových kampaní, New Media Specialist a strategický plánovač. V roce 2013 společně s Matezem a Mášou založil konzultantskou firmu Lovebrand, kde začal spojovat své dosavadní znalosti s brandingem s cílem pomáhat menším a středním firmám v době, kdy cena je často hlavním marketingovým nástrojem. Mimo Lovebrand se pak podílí na tvorbě značky a marketingové strategie pro crowdfundingovou platformu pro novináře Media Defender, píše blog pro nevládky Kliktivisti.cz a spolupořádá nezisková setkání Nemarketing.

9:10 - 9:35

Jak rozmluvit značku

Krok číslo 1 – než se pustíte do vyprávění příběhu, poslechněte si ho nejdřív z úst klienta, který zná svoji firmu nejlépe. Krok číslo 2 – nepodceňujte rozhovory se zákazníky. Když budete dobře poslouchat, dozvíte se, na co slyší a jaká slova používají. Krok číslo 3 – situační scénáře zase pomohou držet všechny nápady a kreativu pohromadě. Další kroky a postupy vám prozradím osobně. Na přednášce. A třeba i díky tomu navážete hlubší vztah s klientem i jeho zákazníky. Ať už píšete texty pro e-shop, malou rodinnou firmu, společnost prahnoucí po nových kolezích nebo pořadatele konference..

Marie Kortanová Marie Kortanová

Creative Head

Pábení

Marie Kortanová

Maru vystudovala češtinu, na univerzitě učila tvůrčí psaní a před lety začínala jako popiskářka pro slevový portál. Od té doby píše, škrtá a přepisuje. Má na triku kreativu a texty pro Marketing Festival, Kentico, Knihy Dobrovský, Medicom Clinic, Fitrecepty, Masarykovu univerzitu a desítky dalších. Pod značkou Pábení tvoří komunikační strategie, rozepisuje zaryté nepsavce a směruje klienty k tomu, aby se svými zákazníky vedli dialog a skrze obsah nastavovali ta správná očekávání – na jejich produkt, službu nebo značku jako takovou.

9:35 - 10:00

Rebranding společnosti Hollandia Karlovy Vary

Co předchází zásadnímu rozhodnutí rebrandovat zavedenou značku na trhu? Jak probíhá celý projekt interně? Co si značka od takto zásadního kroku slibuje a komu je ochotná tento zásadní úkol svěřit? Co to společnosti přineslo? Více na konferenci.
Jan Škoda Jan Škoda

Marketingový manažer

HOLLANDIA Karlovy Vary

Jan Škoda

Honzovy bohaté pracovní zkušenosti mu nyní pomáhají lépe pochopit cílovou skupinu, definovat touhy a potřeby při strategickém plánování budování značek. V současné době se věnuje tvorbě a realizaci marketingové strategie společnosti HOPI HOLDING.

10:00 - 10:25

Branding už neexistuje

Branding už neexistuje. Ano, můžete psát příběhy značek. Vyprávět. Ale pokud jdete výš, čeká vás tam už jen nemilosrdný pragmatismus v optimalizaci. Anebo to uděláte… úplně jinak?

Jan Kremláček Jan Kremláček

self-employed

Jan Kremláček

Jan Kremláček celosvětově řídil obří značky, např. Nespresso nebo Curaprox, a současně o tom do hloubky přemýšlel. Je to slučitelné? Uvidíte.

10:25 - 10:50

Coffee break

10:50 - 11:15

Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to

Názvy značek se nemění každý den. Změna názvu je jedna z nejzásadnějších změn, které mohou firmy udělat. Naše přednáška vám ukáže, jak postupovat, když potřebujete nový název vymyslet. Pokud ještě nemáte žádný název, dozvíte se, jak to udělat napoprvé dobře, abyste ho už nikdy měnit nemuseli. Představíme naše postupy, nástroje, které používáme a taky tři nejpřekvapivější poznatky, které jsme si z pěti let vymýšlení názvů odnesli.
Matez Jindra Matez Jindra

Majitel

Lovebrand

Matez Jindra

Matez spoluzaložil značku Bastard.cz, která už devět let patří mezi největší hráče v prodeji textilu s potiskem online. Bastard.cz je unikátní v tom, že každý týden tiskne jeden nový design od česko-slovenských grafiků, který není možné nikde jinde koupit. Má kolem sebe vybudovanou silnou komunitu grafiků i zákazníků. Kromě toho Matez spoluzaložil konzultantskou firmu Lovebrand, která pomáhá malým a středním firmám budovat značku s důrazem na spokojené zákazníky.

Honza Páv Honza Páv

Konzultant

Lovebrand

Honza Páv

Honza 8 let pracoval v mediálních agenturách postupně jako plánovač televizních a internetových kampaní, New Media Specialist a strategický plánovač. V roce 2013 společně s Matezem a Mášou založil konzultantskou firmu Lovebrand, kde začal spojovat své dosavadní znalosti s brandingem s cílem pomáhat menším a středním firmám v době, kdy cena je často hlavním marketingovým nástrojem. Mimo Lovebrand se pak podílí na tvorbě značky a marketingové strategie pro crowdfundingovou platformu pro novináře Media Defender, píše blog pro nevládky Kliktivisti.cz a spolupořádá nezisková setkání Nemarketing.

11:15 - 11:40

Kreativní infuze, propíchnutí kreativní bubliny výzkumem trhu

Podíváme se, jak to, co se někdy suše nazývá výzkum, může přinést poměrně šťavnaté ovoce. Výzkum trhu na robustním vzorku nemusí pouze měřit. V Perfect Crowd necháváme respondenty generovat vhledy a nápady. Ukážeme si, jak nasměrovat respondenty, aby nám pomohli s kreativní prací a třeba vymysleli jméno, které s přehledem bude lepší, než co je schopen od stolu zasedačky vymyslet sebelepší tým profesionálů.
Jan Schmid Jan Schmid

Partner, Head of Quantitatve Research

Perfect Crowd

Jan Schmid

Jan Schmid je spolumajitelem agentury Perfect Crowd, kde hledá cesty, jak posunout marketingový výzkum dále v době sociálních sítí a internetu vůbec. Zabývá se dolováním dat ze sociálních sítí a způsoby, jak obohatit kreativní proces tvorby komunikace pohledem spotřebitelů.

11:40 - 12:05

Jak využít rebranding k nakopnutí firmy

Rebranding a repositioning jsou skvělou příležitostí ujasnit si směřování firmy. Ale také mohou sloužit jako nový vítr do plachet celého týmu. Ukážu vám, jak jsme do proměny značky Adrop.cz zapojili celý tým a zvýšili jeho nadšení. To vše v situaci, kdy jsme se rozhodli současně zavést změny, které byly dlouhodobě tabu.
Rostislav Peníška Rostislav Peníška

Jednatel

Adrop

Rostislav Peníška

Rosťa už při studiu založil zážitkovou agenturu Adrop. Dvanáct let směřuje svoji agenturu, která působí na trhu prodejců zážitkových dárků v Čechách, na Slovensku a letos se chystá expandovat do dalších zemí. Má prsty i v jiných úspěšných projektech, kde se nejvíce zaměřuje na strategii a marketing.

Libor Pospíšil Libor Pospíšil

Consultant

Libor Pospíšil

Libor každý den hraje stejnou hru - skrze pozorování nejmenších detailů každodenního života se pokouší poskládat obrázek reality. Etnograf, konzultant a lektor zaměřující se na sociologii organizací, firemní kulturu a její dopad na fungování značky. Pořádá zážitkové kurzy, běhá naboso a je hrdým skautem.

12:05 - 12:30

Ten novej název je divnej

Připravíme vás na to, co vás čeká v jedné z klíčových fází rebrandingu – hledání a výběru nového jména. Představíme, jak pracovat s mnohoznačností jazyka v rámci tak náročného projektu jakým je celkový rebranding společnosti. Jak tuto změnu podmiňuje, ba definuje jazyk, kterým se organizace “učí mluvit”. Jak se nový název přes centrální metaforu propisuje do vizuální identity. Na příkladech rebrandingu značky Dobrý web na Sherpas zažijete pocity, které zažije 9 z 10 firem, když dělá rebranding. Zmíníme ale i mnoho rebrandingových katastrof.

Tomáš Hrivnák Tomáš Hrivnák

Founder

Hrivnak

Tomáš Hrivnák

Tomáš Hrivnák je poradcem v oblasti strategie a řízení značek. Baví ho iniciovat a koordinovat změny k lepšímu. Při práci na projektech propojuje znalosti výzkumu, spotřebitelských trendů a kreativity. V posledních 25 letech pracoval Tomáš v oblasti reklamy, marketingu a poradenství jako textař (MARK/BBDO), kreativní ředitel (MARK/BBDO), ředitel firmy (Men on the Moon) a strategic planner (TBWA a Euro RSCG). Pět let spoluvlastnil Idealisty, nyní řídí konzultační společnost Hrivnak, která spojuje seniorní lidi z oblasti marketingu, výzkumu, designu, reklamy a coachingu.

Luboš Plotěný Luboš Plotěný

Ředitel

Sherpas

Luboš Plotěný

Luboš je ředitelem agentury Sherpas. Je autorem knihy Budování úspěšného firemního webu a spoluautorem knihy Uživatelsky přívětivá rozhraní. Během svého působení v Dobrém webu a Sherpas úspěšně spolupracoval v oblasti digitálního marketingu s desítkami klientů různých oborů a velikostí. Sám vytvořil několik úspěšných internetových obchodů, u kterých se několik let zároveň staral o jejich internetovou propagaci a rozvoj. Luboš je dlouletým předsedou poroty WebTop100, největší souteže digitálních řešení v ČR. Několik let zároveň jako předseda Asociace UX rozvíjel trh user experience v ČR.

Luboš je držitelem titulu Google Analytics Individual Qualification, který získal mezi prvními v ČR. Aktivně se zajímá i o všechny další aspekty kvalitního a obchodně úspěšného webu.

12:30 - 13:15

Oběd

13:15 - 13:40

Název vybírejte hlavou, ne srdcem

Anebo ne. To ještě nevíme. Case study procesu namingu pro přední galerijní instituci, která, snad, bude v době konání konference už uzavřená. Jako druzí (po klientovi) se tak dozvíte výsledek. Představím vám metody inspirované prací Jasmine Bina a Marty Neuimeiera. Ale hlavně vám vysvětlím, proč máte vybírat hlavou a ne srdcem. Název totiž není tak důležitý, jako to, na co jste přišli při jeho hledání.

Adam Ondráček Adam Ondráček

consulting marketer

Na volné noze

Adam Ondráček

Jsem volný radikál. Okysličuji marketingové myšlení, navážu se k projektu či značce až se stanu radikálem biologickým, jeho součástí. Jsem kontra, protože se vždy snažím myslet jinak, než je zavedené a běžné. Říká se, že kreativního uvažování dosáhnete pouze tehdy, když uděláte krok jiným směrem, než všichni ostatní čekají. Já jdu vždy zásadně proti. Jsem kontra. Jsem consulting marketer.

13:40 - 14:05

Nové logo MUNI jako dárek k 100. narozeninám

Co je těžší? Připravit soutěž ve veřejné vzdělávací instituci, vybrat vítěze nebo implementovat nové logo napříč univerzitou? Kolik samostatných vizuálních identit Masarykova univerzita skrývá? Devět fakult, desítky samostatných pracovišť, na dvě stě kateder a ústavů. Každá fakulta má své logo, některá i sto let. Půjde to? Ano, 28. 1. 2019 slaví MUNI sto let!

Magdalena Langerová Magdalena Langerová

Vedoucí vnějších vztahů a marketingu

MASARYKOVA UNIVERZITA

Magdalena Langerová

Magdalenu již osm let baví a těší marketing vysokého školství. Má za sebou mnoho projektů v offline i online prostředí. Dnes ji dělají radost kampaně #followmasaryk, Dětská univerzita MjUNI, Science Slam a MUNIshop. Je zkušený expert v oblasti mediátorství a komunikace. Absolvovala program Equilibrium pro talentované ženy v ČR organizovaný Britskou obchodní komorou. Rebranding Masarykovy univerzity byla nová výzva, kterou přijala. Oslava stého výročí MUNI bude jen třešničkou na dortu.

14:05 - 14:30

Za novým designem společně

Součástí rebrandingu je často i nová vizuální identita, nové logo, příležitost promítnout nové strategie a změny do vizuální komunikace. Ukážeme vám design, který vtahuje klienta a celý jeho tým do procesu a není primárně o obrázcích ale o potřebách firmy. Představíme vám cestu, jakou jsme ušli při rebrandingu Obsahové agentury nebo co je za designem, který pomáhá odlišit značku, která prodává podobné nebo často identické produkty jako její konkurence - ukážeme rebranding e-shopu se zážitky Adrop.cz. Nezapomeneme ani na rebranding datové firmy z Brna, jejichž nástroje používají největší e-commerce hráči u nás a na Slovensku.
Petr Rubáček Petr Rubáček

Creative & Strategy Lead

Remembership

Petr Rubáček

Petr vede designové studio REMEMBERSHIP_ pátým rokem. Původně grafický designér, dnes vede designové procesy a pomáhá klientským týmům definovat potřeby a otázky, na které následně společně hledají odpovědi. REMEMBERSHIP_ propojuje metodický přístup s nadšením pro společnou práci. Hlavním zaměřením studia jsou loga a vizuální identity, webdesign, grafický design a kreativní koncepty kampaní.

14:30 - 14:55

Coffee Break

14:55 - 15:15

Potřeba změny je podmínka nutná, nikoliv postačující

Úspěšná změna vypadá jednoduše. Realita je ale často jiná, cestou je potřeba vybrat několik zatáček a někdy se i o pár kroků vrátit… Co nás vedlo ke změnám nejen na DOMENA.cz, kde jsme narazili a co jsme se díky tomu naučili.

Jaroslav Štětina Jaroslav Štětina

Výkonný ředitel

IGNUM

Jaroslav Štětina

Jaroslav spolupracuje se společností IGNUM téměř deset let, z toho ji posledních tři a půl roku vede. Prošel zde od pozice vývojáře přes vedení projektů až do nejvyšší pozice managementu. Jeho cílem je společnost přívětivá pro zákazníky, inspirativní pro spolupracovníky, schopná reagovat na stále rychleji se měnící potřeby online světa.

15:15 - 15:40

Jak dosáhnout toho, aby si vaše logo tetovali (na p*del)

Life is porno je značka, která vyrostla na komunitě. Co pro ni znamená to, že nemá zákazníky, ale zaryté fanoušky? Jak sami posouvají značku a jak jsou citliví na změny? Je nový trend budování značky zezdola vhodný pro všechny firmy?

Martin Tino Hrnčiar Martin Tino Hrnčiar

co-owner

Forbidden

Martin Tino Hrnčiar

Šest let pracoval ve firmě Red Bull v brand marketingu (v centrále v Rakousku byl součástí mezinárodního marketingového týmu). V roce 2012 založil společně s Dianem kultovní značku Life is Porno, která vyrostla na silné komunitě. S manželkou Ivonou organizuje pod hlavičkou Forbidden Taste gastronomické zážitky na netradičních místech.

15:40 - 16:05

Panelová diskuze: Jak se (ne)mění značky?

Kolik je potřeba odvahy ke změně směřování značky? Jak poznat, že je někde problém nebo nová výzva a jak si ověřit, že navrhovaná změna půjde tím správným směrem? Jsou české značky spíše konzervativní nebo inovativní? Kdy se vyplatí si pro změnu přizvat odborníky?

Tomáš Hrivnák Tomáš Hrivnák

Founder

Hrivnak

Tomáš Hrivnák

Tomáš Hrivnák je poradcem v oblasti strategie a řízení značek. Baví ho iniciovat a koordinovat změny k lepšímu. Při práci na projektech propojuje znalosti výzkumu, spotřebitelských trendů a kreativity. V posledních 25 letech pracoval Tomáš v oblasti reklamy, marketingu a poradenství jako textař (MARK/BBDO), kreativní ředitel (MARK/BBDO), ředitel firmy (Men on the Moon) a strategic planner (TBWA a Euro RSCG). Pět let spoluvlastnil Idealisty, nyní řídí konzultační společnost Hrivnak, která spojuje seniorní lidi z oblasti marketingu, výzkumu, designu, reklamy a coachingu.

Martin Tino Hrnčiar Martin Tino Hrnčiar

co-owner

Forbidden

Martin Tino Hrnčiar

Šest let pracoval ve firmě Red Bull v brand marketingu (v centrále v Rakousku byl součástí mezinárodního marketingového týmu). V roce 2012 založil společně s Dianem kultovní značku Life is Porno, která vyrostla na silné komunitě. S manželkou Ivonou organizuje pod hlavičkou Forbidden Taste gastronomické zážitky na netradičních místech.

Jan Schmid Jan Schmid

Partner, Head of Quantitatve Research

Perfect Crowd

Jan Schmid

Jan Schmid je spolumajitelem agentury Perfect Crowd, kde hledá cesty, jak posunout marketingový výzkum dále v době sociálních sítí a internetu vůbec. Zabývá se dolováním dat ze sociálních sítí a způsoby, jak obohatit kreativní proces tvorby komunikace pohledem spotřebitelů.

Roman Zámečník Roman Zámečník

Creative Director

DigitalBrain Company

Roman Zámečník

Roman je spolumajitelem a kreativním ředitelem brand dev. agentury Digital Brain, kde hledá, jak smysluplné myšlenky přetvářet ve skutečnost tím nejlepším možným způsobem. Jeho úkolem je společně s týmem budovat značky a produkty, které lidem zpříjemňují životy a zároveň dlouhodobě generují profit. V Brainu totiž věří, že nejlepší způsob jak vytvářet pozitivní dopad je profitabilní business. Za pět let působení v oboru se podílel na definici a komunikaci značek jako je Mall.cz, Heureka.cz, Nespresso, NewYorker, Vivantis, CZC.CZ, nebo třeba MyFood.