Program
Zahájení akce
Vladimír Rejlek
Konzultant marketingu
Vladimír Rejlek pracuje 18 let v oboru digitálního marketingu. Založil agenturu Publicis Modem – digitální brand skupiny Publicis Groupe a poté byl šéfem digitalu ve WUNDERMANu. Pracoval pro lokální i globální klienty jako jsou FORD, Microsoft, Nestlé, PlayStation, innogy, KB, CK Fischer a další. Na zadavatelské straně řídil digitální marketing a transformaci travel skupiny Blue Style, vedl tým marketingu a inovací ve společnosti EDENRED. V současné době působí jako konzultant marketingu na volné noze.
Jak řídit hodnocení, zpětnou vazbu a viditelnost mobilních aplikací
Vydat mobilní aplikaci je jen začátek. To, jak si povede v dalších měsících, závisí na věcech, které se odehrávají po launchi a které většina týmů řeší až ve chvíli, kdy se objeví problém. V přednášce projdeme tři oblasti, které spolu úzce souvisí, ale v praxi se často řeší odděleně:
Hodnocení v app storech. Proč i kvalitní aplikace končí pod čtyřmi hvězdičkami, jaký rating je vlastně optimální (spoiler: není to pět) a kdy a jak žádat uživatele o zpětnou vazbu, aby to nepokazilo zážitek.
Práce se zpětnou vazbou s pomocí AI. Jak sbírat a vyhodnocovat recenze z App Store, Google Play, sociálních sítí a podpory tak, aby z nich vznikalo zadání pro produkt, nejen reporty. A kde dnes AI reálně funguje a kde zatím ne.
App Store Optimization. Klíčová slova, screenshoty, onboarding a Apple Search Ads. Co všechno ovlivňuje, jestli vás uživatel vůbec najde a jestli si vás po nalezení nainstaluje. Konkrétní příklady z auditů aplikací, kde drobné úpravy zvýšily konverzi z návštěvy na instalaci o desítky procent.
Dojde na konkrétní situace, čísla a rozhodnutí, která se dají druhý den použít.
Ondřej Franek
Partner, Solution Delivery – Nordics
Etnetera Flow
V Etneteře jsem deset let, posledních několik z nich vedu týmy, které pro klienty staví mobilní aplikace. Pracoval jsem na aplikacích pro banky, automotive i další regulovaná prostředí, kde se rating, viditelnost a zpětná vazba uživatelů přímo promítají do byznysu. Začínal jsem jako projektový manažer, prošel rolí Scrum Mastera a dnes se starám o to, aby projekty Flow dávaly smysl pro klienty i pro lidi, kteří je staví. Aktuálně jsem členem týmu, který vede mezinárodní expanzi Etnetery, a soustředím se na rozvoj nových spoluprací a dodávek pro zahraniční klienty, především v Nordics.
Fun fact: Ondřej je odmala fanouškem Pokémonů. Začínal s Pokémon Yellow na vypůjčeném Game Boy Color a nostalgie ho nepustila. Dodnes hraje na retro emulátorech a na Nintendo Switch. A úspěšně naočkoval i vlastní dva syny.
Jak Mentos vstoupil do světa gamingu
Zjistěte, jak jsme proměnili globální experiment Mentos & cola v herní fenomén! Představíme, jak jsme adaptovali globální strategii pro 20 trhů na podmínky ČR a spojili Mentos s gamingem i díky spolupráci s POGGERS. Odhalíme, jak kampaň Mentos Fizzooka, globálně oceněná bronzovým lvem v Cannes, změnila vnímání značky a získala mimořádný mediální ohlas. Inspirujte se, jak „level up-nout“ váš brand!
Michaela Krchová
Digital Strategist
Michaela Krchová působí jako Digital Strategist ve WPP Media a má dlouholeté zkušenosti s digitálními kampaněmi a strategickým plánováním značek v online prostředí.
Hanka Teplá
Account Manager
Hanka Teplá působí jako Account Manager, která má na starosti klienta Perfetti van Melle a propojuje business cíle s mediálním a kreativním řešením kampaní.
Jak gaming dokáže ovlivnit strategii největší banky v ČR?
Český gaming patří mezi nejúspěšnější kreativní odvětví u nás a pravidelně dobývá světové trhy. Tituly jako Mafia, Kingdom Come: Deliverance nebo Beat Saber si získaly miliony hráčů po celém světě a dokazují, že i Česko může produkovat světové hity. Jakou roli v jeho rozvoji hrají velké značky a proč se do něj zapojuje i Česká spořitelna? Dozvíte se, jak funguje propojení světa gamingu, financí a proč jsou videohry popkulturou dnešní doby.
Jakub Kuneš
Gaming & Digital Expert
Původně redaktor herního magazínů Gamestar, odkud se přesunul do digitálních a kreativních agentur, kde sbíral zkušenosti s kampaněmi pro přední značky. Před čtyřmi lety přijal nabídku, která se neodmítá, a pro největší českou banku vytvořil strategii v oblasti gamingu a esportu. A jak to dopadlo? Dnes je Spořka jediná česká banka aktivní na Twitchi, spolupracuje s předními herními studii (Warhorse, 2K, Microsoft) či influencery a vytváří si vlastní reklamní spoty přes Unreal Engine. Patří mezi průkopníky herního marketingu v českém bankovním prostředí a dlouhodobě propojuje svět financí s herní komunitou.