Program

Program

9:00 - 9:10

Úvodní slovo

Eliška Vyhnánková Eliška Vyhnánková

Freelancer - Social Media Consultant

Eliška Vyhnánková

Eliška žila na sociálních sítích ještě předtím, než to bylo cool. Její největší vášeň se stala po několika letech i jejím zaměstnáním. Šestým rokem je na volné noze jako konzultantka a lektorka sociálních médií. Už odpřednášela přes 500 školení, kterými prošlo víc než 6 000 účastníků. I po takovém množství ale uvidíte jiskru v oku pokaždé, když dostane možnost si s vámi o sociálních sítích povídat.

9:10 - 9:35

Jolanda vs. Copperfield, content vs. reklama

V dnešní plejádě nástrojů stojíme my jako markeťáci často před těžkými dilematy. Investovat radši do bláznivého obsahu? Nebo jít cestou klasické reklamy? Poodhalíme vám strategii a výsledky kampaně na oslavu 150 let výročí značky Gambrinus, která během půl roku vyzkoušela oba přístupy a prozradíme, kdy se hodí který použít.

Adam Špina Adam Špina

Strategy and Media Director

TRIAD Advertising

Adam Špina

Adam v Triadu už 7 let řídí strategii a média. Ve volném čase se věnuje i jiným adrenalinovým sportům. Pomáhal například značce Kingswood vstoupit na český trh, vybudovat Velkopopovickému Kozlovi globální digitální marketing pro 10 států a v poslední době době třeba se zlatou EFFIE oceněnou kampaní Gambrinus: na dalších 150 let.

9:35 - 10:00

User content v TV reklamě

Chleba s avokádem, nový účes, domácí mazlíčci, ale co hlavně….přece fotky z dovolené. Fenoménem dnešní doby je user generated content a ten z cestování tvoří jeho hlavní část na všech sociálních sítích. Proč tedy ukazovat lidem v reklamě nějaké generické záběry slow motion běžící rodinky po pláži, když můžete ukázat autentické emoce vašich klientů. O aktuálním komunikačním konceptu Léto s tebou největší cestovní agentury Invia a využití klientského obsahu v TV kampani.

Michal Bošela Michal Bošela

Brand manager

Invia.cz

Michal Bošela

Brand manager cestovní agentury Invia. Na této pozici začínal před téměř 7 lety, kdy byla Invia vnímána spíše jako internetový srovnávač a vyhledávač dovolených a značka jako taková byla co do známosti daleko za svými konkurenty. Ve společnosti má na starost kompletní marketingovou komunikaci napříč třemi trhy (CZ, SK, HU), dále spolupráci s více než 160 franšízovými pobočkami a koordinaci spoluprací s externími partnery

10:00 - 10:25

Co se mohou značky na Instagramu naučit od influencerů?

Nejspíš už jste zjistili, že obrázková síť Instagram není ani pro oldschool markeťáky, ani pro ty, co nemyslí out-of-the-box. Jak tedy na Instagramu sebevědomě zaujmout publikum, které běžně hltá často velmi mladé kreativní influencery se zajímavými životy? Právě od tvůrců se můžeme naučit mnoho o trendech na Instagramu a zapojit je do strategické komunikace, která nebude jen správně mířit, ale svou povahou bude na obrázkové síti jako ryba ve vodě a váš profil si tak u Insta-generace neuřízne ostudu.

Aki Votrubová Aki Votrubová

Instagram & Influencer Specialist

www.instagram.com/akivotrubova

Aki Votrubová

Aki Votrubová pracuje jako Instagram & Influencer specialistka. Má zkušenosti se správnou účtů a influencer kampaní pro zadavatele jako jsou T-Mobile, Milka, Mattoni, Sazka či Kaktus. Zároveň je vášnivá fotografka, svůj osobní instagramový účet @akivotrubova používá jako vizuální deník nejen ze svých cest. Na marketing na Instagramu tak nabízí trojí vhled - marketéra, fotografa a influencera. Instagramu se věnuje i na svém YouTube kanále a školí jej pravidelně na veřejných kurzech a workshopech pro marketéry i tvůrce.

10:25 - 10:40

Coffee break

10:40 - 11:05

Jak dostat teorii z brandbooku do reality

Profíci vám určili, že archetypálně jste kouzelník a vaše persona je horský vůdce. Jenže jak teď vše převést do praxe? Ukážeme vám, jak hodnoty, esence značky, archetypy a další nové prvky jednoduše implementujete do vytvářeného obsahu. Čekají vás příklady z praxe a jednoduchý postup, který si snadno vykradete pro vlastní použití.

Michaela Tabakovičová Michaela Tabakovičová

Copywriter

Obsahová agentura

Michaela Tabakovičová

Michaela v Obsahové agentuře píše a specializuje se na tonalitu. Klienty provede úvodním workshopem, navrhne tonalitu na míru a pomůže ji zavést do každodenní praxe. Michaela má nejradši moment, kdy klienta přesvědčí, že ani sebesložitější značka nemusí mluvit jako nudný profesor. Značky by se podle ní neměly bát být jiné, jenom tak se totiž odliší od konkurence a zákazníci si je mnohem lépe zapamatují.

11:05 - 11:30

Svět už nepotřebuje horizont

Jaký formát reklamy převáží v budoucnu? 72 % uživatelů se už ani neobtěžuje otáčet smartphone, aby sledovali klasické video. Na vertikální a horizontální formáty se podíváme optikou historie umění, psychologie a reklamy.

Adam Ondráček Adam Ondráček

brand developer

KONTRA

Adam Ondráček

Adam je brand developer a zakladatel KONTRA. Má za sebou desetiletou kariéru v reklamních a kreativních agenturách a posledních pět let se věnuje stavbě značek a tvorbě marketingových strategií. Studoval publicistiku, marketingovou komunikaci na Univerzitě Karlově a Management vědy a inovací tamtéž.
Mezi jeho klienty patří hotely, neziskové organizace, banky, technologické startupy, pivovary, galerie i výrobce hodinek. Je mentorem v programech Czech Invest, WeWork Labs a Byznysového inkubátoru Evropské vesmírné agentury. O své know how se rád dělí v pravidelných podcastech a článcích na wearekontra.com

11:30 - 11:55

movebetter - jak jsme rozhýbali český digitál

Je možné v záplavě značek a aktivit na social stále ještě zaujmout publikum? Jak zaktivovat cílovku a zajistit potřebné prodeje? #Movebetter byla hlavní kampaň k podzimnímu uvedení fitness náramku HONOR BAND 5 na CZ trh, kterou se podařilo rozvířit aktivitu nejen na social profilech HONOR a zajistit tak potřebnou prezenci a aktivaci značky, ale i prodejů. Přednáška ukáže celkový mix, čísla a zajímavosti k celé kampani.

Petr Koubek Petr Koubek

Creative Director

LCG New Media

Petr Koubek

Petr Koubek je kreativní ředitel agentury LCG New Media a zároveň scénárista. Vystudoval FAMU, pracoval v České televizi jako reportér, prošel několika reklamními agenturami a zakotvil v LCG. V LCG New Media postupně vybudoval a vede celý kreativní tým. Jako scenárista se podílel například na seriálech První republika, Dáma a Král, Lynč nebo Národní klenoty. Na FAMU vede kurz Práce ve writer's room. Při komunikaci často používá obrat "tvoje bába..." a velmi pravděpodobně ho použije i při přednášce.

11:55 - 12:20

5 právních průšvihů, které dokážou znepříjemnit práci s obsahem

Na obsahu každé kampaně se podílí mnoho lidí. Copywriteři, grafici, tvůrci videa či fotek, webaři nebo třeba influenceři. Možná patříte mezi ty šťastné a všechny kampaně u vás proběhly hladce. Pojďme se ale mrknout, co všechno se při takové spolupráci může zvrtnout a na co je potřeba dopředu myslet. Pár příkladů z praxe vás možná přesvědčí o tom, že pořádek dělá přátele a základní znalost práva v marketingu ušetří čas i spoustu peněz.

Andrea Pavelcová Andrea Pavelcová

Právnička

eLegal advokátní kancelář

Andrea Pavelcová

Andrea Pavelcová je právničkou AK eLegal, kde se zaměřuje na marketing, právo duševního vlastnictví, nekalou soutěž a ochranu osobních údajů.

Andrea během studia práv pracovala v SEO agentuře a své zkušenosti přenesla do práva v marketingu, nekalé soutěže a duševního vlastnictví. Baví ji propojení práva s marketingem a klientům pomáhá nastavovat kampaně právně správně.

12:20 - 12:50

Oběd

12:50 - 13:15

Projev, který se nikdy nestal: Využití deepfake v obsahu

Jak jsme “natočili” proslov, v němž prezident Zeman vyzývá k ochraně novinářů a dodržování ústavy? Co vůbec je technologicky možné technologií deepfake vytvořit a co z to, co je možné, se taky legálně smí? A k čemu by deepfake mohl jednou tvůrcům obsahu být? 20 minutový deepdive do jedné z nejzajímavějších technologií dneška na základě toho, co jsme si sami vyzkoušeli.

Martin Svetlík Martin Svetlík

Creative director

SYMBIO Digital

Martin Svetlík

Jako kreativní ředitel pracoval pro značky ŠKODA, Vodafone, HBO, Philips nebo Pilsner Urquell, pro několik značek i globálně. Za svou práci získal přes 30 domácích i zahraničních cen a byl členem několika prestižních porot. Od roku 2019 je členem výboru Art Directors Club Czech Republic.

13:15 - 13:40

Udělali jsme z Mekáče nového oblíbeného YouTubera

Pro McDonald’s jsme připravili YouTube kanál o věcech, které ohledně hranolek a burgerů do teď nikoho nezajímaly. Najednou zajímají, přičemž to nejsou jen legrácky se spoustou views. Máme čísla (a taky best practises) a rádi se pochlubíme.

Martin Pistulka Martin Pistulka

Head of Content

Follow Bubble

Martin Pistulka

Martin dělal 7 let onlinový magazín Čilichili, se kterým se dostal až na hranici milionu čtenářů měsíčně. Před rokem odešel z agentury Boomerang Publishing, aby se staral o veškerý obsah v agentuře Bubble. Na starosti má mimo jiné klienty jako je Sazka, Pernod Ricard, Tchibo, Philips nebo Oriflame. Na peďáku vystudoval dějepis, ale učil jen jedno pololetí. Hodně čte, hraje fotbal, má dítě a jen 4 fotky na Instagramu.

13:40 - 14:05

Personalizovaná videa a kdy je (ne)použít

Personalizovaná videa nejsou jenom marketingovým „buzzwordem“ posledních let, ale dokáží přinášet také byznysové výsledky. Pokud jsou použita správně. V prezentaci se podíváme na principy jejich fungování, reálné kampaně a jejich výsledky.

Filip Koubek Filip Koubek

Co-founder

Motionlab

Filip Koubek

Filip před sedmi lety založil úspěšné kreativní motion design studio Motionhouse, které má za sebou stovky projektů a pár vlastních virálních videí. Aktuálně se věnuje svému startupu Motionlab, cloudové platformě, která způsobila revoluci v personalizaci video obsahu a získala řadu ocenění. V globální soutěži SWCS se Motionlab stal nejlepším startupem v regionu V4 a probojoval do finále v Silicon Valley mezi top 40 startupů z 30 000 přihlášených.

14:05 - 14:20

Coffee break

14:20 - 14:45

Jak vést externí redakci a nezbláznit se z toho

Nechat si budovat textový content externě je fenomén dnešní doby. Ale stojí to za ty nervy? Kde vzít schopné copywritery? Jak vytvořit funkční redakci, aby byli spokojení všichni – kopíci, vaši nadřízení, klient a především vy? A kolik taková sranda vůbec stojí? To vše se dozvíte na této přednášce, při níž nebude nouze o historky z praxe, nad kterými budete nechápavě kroutit hlavou.

Roman Čelechovský Roman Čelechovský

Content specialist

Effectix.com

Roman Čelechovský

Roman Čelechovský je content specialist ve výkonnostní agentuře Effectix, kde řídí tým externích copywriterů. Jeho práce je vymýšlení obsahových strategií, zadávání jednotlivých témat textařům, editace hotových článků a vypisování zpětné vazby. S obdobnou prací má již zkušenosti z minulosti, kdy ještě při studiích působil jako editor hudební rubriky online magazínu Topzine.cz. Mimoto pracoval jako redaktor v Lidových novinách či jako copywriter v Alza.cz.

14:45 - 15:10

Paradox sponzorovaného obsahu: Čím méně je komerční, tím lepší jsou výsledky

Lidé ignorují reklamu, protože reklama ignoruje je. Co se ale stane, když máte čtenáře až na prvním místě? Představím ukázky obsahu, který dokáže pohnout byznysem, aniž by zahrnoval chvalozpěv na klienta.

Ondřej Sitta Ondřej Sitta

Project Manager Seznam Native

Seznam.cz

Ondřej Sitta

Ondra se k marketingu dostal na univerzitě v Austrálii. V té době v Česku Ehrenberg-Bass Institute ještě nikdo neznal. Zkušenosti pak sbíral v marketingové agentuře v Londýně. Po návratu do Prahy nastoupil do Seznamu a v roce 2018 rozjel projekt Seznam Native, který od té doby vede.

15:10 - 15:35

Chuť Londýna na Mácháči

Uvedení ginu s tonikem v plechovce na trh se Beefeateru letos v létě podařilo i bez velkých festivalů. Bylo však potřeba rychle reagovat na situaci a během krátké chvíle změnit plány. Kdo pravidelně jezdí na festival Colours of Ostrava a navíc si tu a tam rád namíchá nějaký ten drink s ginem, sotva mohl v minulosti přehlédnout mobilní promo bar Beefeateru. Kdyby koronavirus letos tolik nezamíchal eventovými kartami, mohlo se to na letních festivalech hemžit maličkými plechovkami s předmíchaným koktejlem ginu s tonikem. Všechno však bylo jinak, novinku v podobě Beefeater Tonic si u vody nebo večer při hudbě otestovaly tisíce lidí a další se nechali k ochutnání zlákat díky osvěžujícímu obsahu na sociálních sítích.

Kryštof Kostroun Kryštof Kostroun

Co-Owner

EverWhere

Kryštof Kostroun

Kryštof je jedním ze tří majitelů agentury EverWhere, jejich společnou vášní je prý neustále překvapovat a s pomocí správných lidí vytvářet zážitky ve spojení se značkou. Agentura EverWhere se specializuje na propojení online a offline aktivit a pečuje o značky společností Jan Becher Pernod Ricard, Pivovary Staropramen, Mattoni 1873, nebo Mondelez. Kryštof se nejradši prohání po Brdech na kole, šlape po horách na lyžích, nebo jen tak hraje tenis.

15:40

Networking a předpokládaný konec akce