Tato akce již proběhla. Podívejte se na připravované akce.

Program

Program

9:00 - 9:15

Zahájení akce

Matěj Novák Matěj Novák

Ředitel

CPEx

Matěj Novák

Matěj pracuje jako ředitel Czech Publisher Exchange. Zabývá se optimalizací reklamního prostoru a novými technologiemi v online reklamě, převážně RTB či programmaticem. V minulosti působil jako yield manager v Centrum Holdings a posléze Economii, Account Director v Ogilvy Interactive, Search Strategist v Ataxu a tvůrce webů a vývojář pro PLANstudio. Vystudoval filosofii, má rád svou ženu a tři děti, hory a dobré filmy a knihy. O reklamních technologiích příležitostně píše na blogu DoubleSense.cz a Lupě.

9:15 - 9:45

Jak určit hodnotu dat z digitálního světa?

Data jsou vám k ničemu, dokud je nepoužijete. Takže jejich hodnota je přímo závislá na tom, k čemu je využijete. V této přednášce si nejdřív ukážeme, kde všude lze data z digitálního marketingu využít, a tím zvýšit jejich hodnotu pro vaše podnikání. Poté projdeme pár překvapivých příkladů, kdy data fungují a naopak nefungují. Nakonec si společně ukážeme, jak lze vyčíslit jejich hodnotu. Protože až se silnějším povědomím o hodnotě dat to s nimi dokážete pořádně rozjet.

David Vopelka David Vopelka

Digital Marketing and Data Manager

Česká spořitelna

David Vopelka

David Vopelka řeší digitální marketing a jeho význam pro jednu z největších korporací u nás - Českou spořitelnu. Kromě běžné spolupráce s agenturami hledá cesty, jak pomocí programmatického nákupu, nejnovějších technologií a Machine Learningu udělat kampaně lepší jak pro banku, tak pro klienty. Hlavní výzvou je sladit potřebu neustále komunikovat desítky produktů s cílem prodávat, ale zároveň pomáhat lepšímu zákaznickému zážitku. A to jde jen a pouze s daty.

9:50 - 10:20

Last minute GDPR

Příspěvek se bude zabývat tím, co se skutečně stane 25.5.2018, kdy nabude účinnosti GDPR. Co mají dělat ti, kteří se na GDPR nepřipravili? Mají strávit 24.5. bezesnou noc, aby den poté nemuseli ukončit své podnikání? A jak jsou na tom ti, kteří se na GDPR připravovali?

Zdeněk Kučera Zdeněk Kučera

Vedoucí praxe IT práva a litigací

Kinstellar

Zdeněk Kučera

Zdeněk Kučera působí v mezinárodní advokátní kanceláři Kinstellar v Praze. Ve své praxi se zaměřuje zejména na řešení sporů, obchodní právo a IT právo. V rámci IT práva se specializuje zejména na strukturování komplexních projektů, akvizic IT společností, softwarové právo, otázky elektronické kontraktace, odpovědnosti na internetu, ochrany osobních údajů a právní úpravu on-line marketingu. Je garantem výuky právních předmětů na Fakultě informačních technologií ČVUT v Praze a IT právo přednáší rovněž na Právnické fakultě Univerzity Karlovy v Praze. V minulosti vedl též kurz například na Právnické fakultě Shandong University v Číně a byl poradcem v oblasti IT na Úřadu vlády České republiky. V roce 2016 byl zařazen do seznamu inovativních právníků České republiky a je doporučován Chambers Europe a Legal500 pro oblast TMT. V roce 2017 byl jmenován právníkem roku pro oblast IT práva.

10:25 - 10:55

Jak na věrnostní programy v době digitální?

Proč se věrnostní programy mění a vyvíjejí? Proč se místo komunikace v jednom komunikačním kanále snaží věrnostní programy komunikovat tzv. omni-channelem? A proč data hrají stále větší roli při provozu věrnostního programu? Na tyto otázky se pokusím odpovědět a demonstrovat na reálných příkladech z praxe.

Milan Janecký Milan Janecký

Business Development Director

Wunderman

Milan Janecký

V datově založeném marketingu se pohybuje již více než 16 let. Aktuálně zastává pozici Business Development Directora pro Wunderman Group. Jeho zkušenosti jsou zejména z oblastí CRM a data-mining v telekomunikacích a finanční sféře. Kromě toho se zabývá problematikou konsolidace CRM a digital dat, omnichannel komunikačním přístupem a jeho vlivem na CX nebo automatizačními marketingovými platformami. Je ženatý a má dvě děti. Volný čas tráví nyní především s rodinou, pokud zbude čas, tak se dostane i na cyklistiku nebo lyžováni.

11:00 - 11:30

Coffee Break

11:30 - 12:00

Jak pracovat s DataScience teamem. Úvod pro manažery

Svět se mění. Data jsou všude. To, co dříve byla doména pár “Itiku”, je dneska na agendě všech lidí v boardu, včetně CEO. Velké tech firmy předefinovaly to, jak se dneska dělá business. Už dávno nestačí se koukat “co se dělalo” posledních deset let, nastavovat budgety podle minulosti. Je nutné začít předpovídat a plánovat na základě čísel. Nicméně celá marketingová scéna se hrozně zesložitila. Tam, kde dříve bylo TV, rádio, Zlaté stránky je dnes Google, Seznam, FB, RTB, Performance, mailing, loyalty club atd. A to se již nedá plánovat z hlavy. Přesně na tyto úlohy společnosti používají DataScience teamy. Jak s nimi ale pracovat z pozice C-level lidí ? Co od nás čekají? Jak můžeme práci zrychlit a zjednodušit a dostat se rychle k výsledkům, které pomůžou ovlivnit náš business ? O tom si spolu povíme a ukážeme si pár příkladů z praxe, kdy skvělá komunikace a příprava na obou stranách pomohla firmám se dostat k nadočekávání dobrým výsledkům.

Pavel Doležal Pavel Doležal

Managing Partner

Keboola

Pavel Doležal

Potřebu řídit společnost a její aktivity dle dat poprvé zažil coby Chief Product Officer ve společnosti Atlas.cz v roce 1999. Každý den je používalo několik miliónů lidí a oni potřebovali vědět co hledají, co z toho je zajímavé pro jejich inzerenty a správně nastavovat ceny reklamních prostorů. Na druhou stranu židle se postavil při budování reklamní agentury Ataxo, která pro tisíce klientů ve třech zemích zajišťovala reklamu na Google, Seznamu a dalších místních mediích. Jelikož si jejich klienti reklamu většinou předpláceli, museli již tenkrát velice přesně pomocí dat předpovídat jak poroste poptávka a s ní i cena daných pozic. Náš tehdejěí IT team, který toto podporoval čítal deset lidí. Celá oblast dat a hlavně zjednodušení práce s daty pro manažery ho fascinovala. Byl si vědom, že ne každá společnost má 10 lidí, kteří mohou připravovat celý systém na míru. Proto, když potkal společnost Keboola.com a její systém Keboola Connection, který zjednodušoval tu nejtěžší část práce s daty (napojení, agregaci a pravidelnou přípravu pro vlastní analýzu) byl okamžitě "nakoupen". Stal se partnerem Kebooly a společně s kolegy začali s Keboolou růst do světa. Dnes mají zastoupení v Singapuru, Londýně, Vancouveru a otevírají Chicago. Svět dat pro manažery se za posledních pár let skvěle zjednodušil a je na čase se dat nebát a začít je využívat pro svou firmu.

12:05 - 12:35

Jak využít Big data pro servis zákazníkům na míru?

Velká data mohou být velmi užitečná v oblasti péče o zákazníka a poskytování servisu na míru. Díky datům a pokročilé analytice můžeme podpořit vztah vašeho zákazníka s vaším byznysem. Dát mu pocítit, že jste pro něho partnerem. Máme zkušenost, že díky detailní znalosti zákazníka, a to především díky znalosti jeho chování v delším časovém horizontu, můžeme komunikovat efektivně, cíleně a při troše snahy i personalizovaně. To vše na příkladech realizací u různých zákazníků.

Dagmar Bínová Dagmar Bínová

BIG DATA SCIENCE LEAD

ADASTRA

Dagmar Bínová

Dagmar Bínová působí ve společnosti Adastra na pozici Big Data Science Lead. Soustředí se na využití velkých dat, zaměřuje se především na modelování a datové analýzy, které mají významný přínos pro byznys zákazníky z bankovnictví, telekomunikací či automobilového průmyslu. V Adastře je již dvanáctým rokem, začínala jako konzultantka v oblasti Data Mining. Dlouhodobě se také věnuje lektorské a publikační činnosti. Dříve pracovala na Českém statistickém úřadě, kde se podílela na rozvoji nových statistických šetření a využívání administrativních zdrojů dat v oblasti zemědělství a bezpečnosti potravin. Zahraniční pracovní zkušenosti sbírala v lucemburském Eurostatu.

12:40 - 13:10

Datové integrace pro crossmediální komunikaci

Datové integrace "3rd party" dat v podobě online panelů do DMP otevírají unikátní možnosti tvorby unikátních publik na straně jedné a vyhodnocování online kampaní na straně druhé. Tato data mohou být i nositeli informace o cross-mediálním chování daného publika, což lze mj. využít v procesu efektivního doplnění zásahu kampaně v offline médiích zásahem v online prostředí. A co teprve pokud bychom deklarované chování typické pro online panely nahradili jeho skutečným měřením? Kromě tvorby publik si také ukážeme, jak mohou panelové integrace rozšířit možnosti vyhodnocování kampaní. Zajímá vás, jakého mobilního operátora využívají lidé, které zasáhla vaše online kampaň? U jaké banky mají svůj účet nebo co si o vaší značce myslí? A nebo kolik lidí, které vaše online kampaň zasáhla, bylo zasaženo i v televizi či rádiu? Na tyto a další otázky vám tato přednáška nabídne odpovědi.

Michal Charvát Michal Charvát

Data Manager

GroupM

Michal Charvát

Pracuje jako Data Manager v mediální skupině GroupM a působí jako člen metodologické komise SPIRu. Vystudoval management informací na VŠE. Nyní se věnuje hlavně analýze a vizualizaci dat a zkoušení nových věcí. Čím déle je na Facebooku, tím radši má Twitter. Příležitostně externě přednáší, hodně čte, málo píše.

13:15 - 14:00

Oběd

14:00 - 14:30

Na cestě k biddingu na základě Customer Lifetime Value

V této přednášče si vyslechnete, jak probíhal (a stále probíhá) vývoj datového modelu, který spojuje náklady z reklamních systémů s CLV a následně tato data přetváří ve výstupy využitelné pro bidding na pravidelné bázi. Podíváme se na to, jak se původní relativně jednoduchá myšlenka změnila ve velmi komplexní projekt, ve kterém nechybí velké výzvy ani faily.

Daniel Zrůst Daniel Zrůst

Senior Digital Marketing Specialist

AVAST Software

Daniel Zrůst

Dan Zrůst pracuje v AVASTU v performance marketing týmu. Jeho hlavní náplní práce jsou PPC kampaně ve vyhledávání, jejich automatizace a zajištění spolehlivého reportingu celého týmu napříč všemi kanály. Spolu s BI týmem pracuje na neustálém zlepšování kvality a dostupnosti dat plynoucích z reklamních a interních systémů. Ve volném čase publikuje články o využití Power Query v PPC světě na svůj web www.ExcelinPPC.com.

14:35 - 15:05

Atribuční modelování prakticky a na míru

Dokonalý atribuční model bývá vnímán jako jakýsi zlatý grál marketingových managerů a online specialistů. Problém je v tom, že takový univerzální a dokonalý model ještě nikdo nikdy neviděl. Proto si místo toho budeme povídat raději o tom, proč, kdy a jak si postavit model, který sice možná nebude dokonalý, ale bude praktický, nákladově efektivní a hlavně bude dělaný na míru vašemu byznysu. Podíváme se na konkrétní problémy a z nich plynoucí doporučení, ke kterým jsme s klienty za posledních šest let praxe při řešení atribuce došli a to včetně slepých cest, které už nebudete muset sami prošlapávat znovu. A abychom nezůstali jen u teorie, podíváme se v praktické ukázce na to, jak nám v této snaze pomohla ultimátní integrace Google nástrojů jako jsou AdWords, Doubleclick, BigQuery a DataStudio ve spojení s Google Anayltics 360.

Pavel Trejbal Pavel Trejbal

Team Leader

OPTIMICS

Pavel Trejbal

Pavel vede v současné době rozvoj a fungování týmu datových analytiků a konzultantů v online marketingové agentuře Optimics. Za posledních šest let zde pracoval na desítkách projektů z oblasti pokročilé webové a zákaznické analytiky a vyhodnocování marketingových i business aktivit s využitím komplexních datových modelů a metod strojového učení. Ve volných chvílích se věnuje neurokoučinku.

15:10 - 15:40

Data transformace IKEA CEE

IKEA, tak jako stále mnoho dalších firem, nemá vztah k datům zakořeněný. Je to pouze vedlejší produkt činností a vedlejší nástroj pro rozhodnutí. To se teď snažíme změnit.

Petr Jahn Petr Jahn

Strategie Director DAN

Adexpres

Petr Jahn

Petr Jahn byl u založení Adexpresu. Jedné z největších onlinových agentur v ČR. Jeho rolí bylo pousouvat klienty strategicky a technologicky. Po akvizici Adexpresu mediální skupinou DAN, se stal Strategickým ředitelem a nadále pomáhá rozvíjet klienty, ale i agenturu DAN v CZ.

Michal Kroupa Michal Kroupa

Web and digital manager for CZ/HU/SK

IKEA Česká republika

Michal Kroupa

Michal Kroupa pracuje ve společnosti IKEA na datové a digitální transformaci. Jeho cílem je na jedné straně vytvořit pro zákazníka unikátní personalizovanou zkušenost. Na straně druhé posunout společnost IKEA tak, aby se data a digital staly integrální součástí procesů a uvažovaní na všech úrovních. Vede tým odpovídající za širokou oblast od engagementu přes loyalty až po placená média pro oblast střední Evropy. Jako v jedné z prvních poboček IKEA ve světě zahájil budování smart data týmu. Do nedávné doby taky řídil komerční komunikaci značky IKEA pro region třech zemí. Má magisterské tituly z University of St. Andrews a Univerzity Karlovy. Ve volných chvílích cestuje po světě a zdolává korunu světa.

15:45 - 16:25

Panelová diskuse: plánování kampaní v roce 2018

Michal Charvát Michal Charvát

Data Manager

GroupM

Michal Charvát

Pracuje jako Data Manager v mediální skupině GroupM a působí jako člen metodologické komise SPIRu. Vystudoval management informací na VŠE. Nyní se věnuje hlavně analýze a vizualizaci dat a zkoušení nových věcí. Čím déle je na Facebooku, tím radši má Twitter. Příležitostně externě přednáší, hodně čte, málo píše.

Petr Jahn Petr Jahn

Strategie Director DAN

Adexpres

Petr Jahn

Petr Jahn byl u založení Adexpresu. Jedné z největších onlinových agentur v ČR. Jeho rolí bylo pousouvat klienty strategicky a technologicky. Po akvizici Adexpresu mediální skupinou DAN, se stal Strategickým ředitelem a nadále pomáhá rozvíjet klienty, ale i agenturu DAN v CZ.

David Vopelka David Vopelka

Digital Marketing and Data Manager

Česká spořitelna

David Vopelka

David Vopelka řeší digitální marketing a jeho význam pro jednu z největších korporací u nás - Českou spořitelnu. Kromě běžné spolupráce s agenturami hledá cesty, jak pomocí programmatického nákupu, nejnovějších technologií a Machine Learningu udělat kampaně lepší jak pro banku, tak pro klienty. Hlavní výzvou je sladit potřebu neustále komunikovat desítky produktů s cílem prodávat, ale zároveň pomáhat lepšímu zákaznickému zážitku. A to jde jen a pouze s daty.

16:30

Předpokládaný závěr akce